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O “greenwashing” pode ocorrer de várias formas, como por meio de campanhas de marketing enganosas, rótulos ambientais duvidosos, relatórios de sustentabilidade pouco transparentes ou investimentos mínimos em práticas realmente sustentáveis. 

Isso pode ter um impacto negativo na confiança do público em relação a outras empresas e prejudicar os esforços genuínos de sustentabilidade.